门头上只有孤零零的品 牌信息，缺乏清晰的品类信息

这个错误我觉得在线下的门店特别明显。其实肯德基、麦当劳、星巴克、优衣库等这些品 牌，它们哪怕在门头上什么都没有，商品也一样能够卖掉，因为它们早就已经把它们的品 牌以及它们所卖的品类通过广告和口碑传播植入到消费者的大脑中了。而我们现在所谈到的门店，绝大多数连区域的品 牌都谈不上，甚至于对于一些初创的品 牌而言，在消费者的大脑中，它就是一个0。一个初创的品 牌、一个新的品 牌却跟全国乃至于全球的品 牌去学习模仿，这是非常可怕的事情。门店所要做的就是如何最简单粗暴地把你的品 牌信息，你所卖的品类的信息简单明了地告诉消费者。如果连这一点都做不到，简单是拿自己的生意开玩笑。

再次强调，户外广告、门头招牌，消费者是远距离观察、远距离识别，并且是在极短的时间内一扫而过的。消费者既不是书法家，也是不美术爱好者，他没有时间、也没有精力去研究你的门头上那些古怪的繁体字、异形字写的是什么，他不能够识别，就马上忽略。简洁清晰、一目了然是户外广告，也就是门头上字体符号使用的最基本的常识。

我们又走向另外一个极端，在门头上任意堆积信息。